购物的日常：买到“清仓”商品的那一刻
你有没有遇到过这样的场景：逛商场或刷电商的时候，忽然发现某个熟悉的品牌在搞“清仓处理”，原价几百元的衣服、鞋包，标签上赫然打着半价甚至更低的折扣。这时候，哪怕自己并不急需，都会忍不住多看两眼，甚至下单买下。为什么平时还能克制的购物欲，在“清仓”面前却容易崩溃？其实，这种体验很多人都有过。无论是线下门店门口的“最后三天清仓”，还是手机推送里的“全场低至3折”，总让人有种错过就再也买不到的紧迫感。
清仓、打折、缺货，都是一种“周期感”
回想一下，你是不是发现，类似的“清仓优惠为什么特别多，是不是要换季了”这样的问题年年都能遇到？比如夏末秋初，夏装突然大降价清仓，过不了多久新款秋装又全价上市，等冬天要到了，秋冬款又开始打折促销。其实，这种促销——清仓——再上新——再促销的轮回，就是我们日常生活中最直观能感受到的“周期”。
清仓时店铺会用各种方式强化“错过就没了”的稀缺感，比如“仅限三天”“库存有限”，让你觉得此刻不买就是亏。事实上，这种感觉是周期变化带来的。平时商品充足、价格平稳，大家买东西也更理性；而一到清仓，价格陡降、花样促销，反而让人觉得现在就是“捡便宜”的唯一机会，于是更容易冲动消费。
价格变化不是运气，而是市场在转变阶段
很多人会疑惑：明明前两个月同一款商品还满柜都是，怎么突然就打骨折价清仓了？或者，“为什么有些商品从‘随便买’到‘买不到’只隔几个月”？其实，这不是自己买贵了、买亏了，而是市场正好走到了不同的阶段。
促销多的时候，往往是商品供应充足，需求又开始变淡，商家想尽快把库存卖出去；清仓则意味着这个阶段快结束了，最后一波降价吸引消费者；等到清仓结束，热门尺码、颜色断货，反而“买不到”了，下一步就是新一轮新品上市，价格又回到高位。如此循环，你会发现自己的购物体验，其实正在和市场的周期性变化同步。
理解周期，享受购物，而不是焦虑
当我们意识到这些轮回，其实就能放下“买亏了”的焦虑。不是你运气不好，也不是你不会挑，而是每个人都在不同的时期遇到不同的市场状态。有时候，促销是因为商品多了、卖得慢；有时候，缺货是因为清仓了、正过渡到新品。购物，是和市场一起跳舞的过程。
下次再遇到“清仓处理”时，不妨问问自己：我是真的需要这件商品，还是只是被折扣和稀缺感推了一把？理解周期变化，也许就能更从容地享受买东西的乐趣，而不是被涨价、清仓、缺货这些现象牵着走。
